屈臣氏、丝芙兰、莎莎、万宁等国际大型连锁企业的渠道下沉，对中国整个化妆品专营店市场产生前所未有的冲击。在服务型的市场大环境影响下的消费者需求也正逐渐转移至对产品和服务的专业度层面，其他行业对消费者体验的关注恰恰证明了这一点……

    在此背景下，不断前行的中国化妆品专卖店觅得大好良机，可谓大有可为，今后十年已被行业人士定为单品牌化妆品专卖店发展的“黄金十年”。

    放眼韩国，其本土化妆品公司占据市场的统治地位，相比中国国内大行其道的情况，跨国公司在韩国仅占有35％的市场份额。以欧莱雅为例，自1993年进入韩国市场，目前的市场份额也不过5%(欧莱雅1996年进军中国市场，其女性彩妆市场份额高达50%以上)。
 
    笔者发现，韩国本土化妆品公司的鼎盛源于其对专卖店形式的青睐，每家专卖店如同一个活广告，企业和产品的知名度因此建立；其次，化妆品专卖店提供舒适宜人的购物环境和示范专业护肤指导，同时，还能保证价格体系的统一和稳定，防止冲货的产生。由此可见，专卖店对于韩国化妆品企业，无疑具有致命吸引力。

    反观中国市场，以南京苏美(代表品牌Vinistyle)和上海家化（代表品牌佰草集）为主导的企业正凭借对专卖店领域的理解和专注呈现蓬勃发展势头。

    南京苏美化妆品连锁有限公司是中国首家运作单品牌化妆品专卖店模式的企业，凭借对国际化妆品市场发展趋势的精准把握及对中国化妆品市场的深入分析，其旗下品牌Vinistyle已经形成一套具备专卖店独有特色的先进管理体系和惊喜营销模式，成为中国运作化妆品专卖店的先驱品牌。

    Vinistyle惊喜营销模式将惊喜渗透至每个终端购物流程，从店面形象到店面氛围，从深度化妆服务到产品销售，再到售后服务等各个环节制造惊喜，培养出顾客难以买到的购物气氛，给原本毫无感情色彩，平淡无奇的机械数据库营销带来人情味，从而俘获每一个女性消费者的心理。
 
    惊喜营销模式不仅是给消费者带来惊喜，更是通过成功的运作为经销商带去惊喜，Vinistyle门店在与其他门店的竞争中独占鳌头，一个最为突出的表现就是市场中众多Vinistyle专卖店的年坪效高达到10万，远超同类品牌，其单店重复购买率高达60%，化妆成交成功率达75%～80%，每年仅通过深度化妆服务成交创造的效益额达到3500万。

    Vinistyle品牌两年发展，让216位女性（夫妻）成功实现创业创富梦想，她们用2年的时间挣别人5年的钱，在经营Vinistyle过程中，收获房、车、爱情、事业，感悟人生惊喜……

    Vinistyle化妆品专卖店，贩卖的不是化妆品，而是惊喜！